揭秘红星美羚2013飞速发展原因

红星美羚羊奶粉2013年的发展成绩是有目共睹的。从国内市场空白到成功进驻全国十多个省，成为婴幼儿奶粉发展史上的一大奇葩。与此同时，美羚羊奶粉成功进驻孩子王、哈药集团等知名母婴店和药店，销售业绩突飞猛进创行业奇观，并迅速走进千家万户，深受中国妈妈和宝宝们的追捧。美羚羊奶粉2013年飞速发展的背后是企业实力和品牌战略的结合，下面为你介绍下红星美羚2013飞速发展的秘密，希望正在探索品牌发展之路的朋友们能有所借鉴。

企业实力：连续12年出口欧盟

美羚羊奶粉2013年能取得上述惊人的成绩，与红星乳业强大的实力后盾是分不开的。陕西红星乳业公司位于中国奶山羊之乡陕西富平县，创建于1978年，是中国最具历史的羊乳企业之一。2010年实施奶山羊产业化异地改扩建项目后，红星乳业成为国内生产工艺和设备最先进、生产能力最大的专业羊乳制品加工和出口的企业。

红星乳业作为中国最具实力的羊乳加工企业，高品质产品获得了欧洲市场的亲睐，是目前国内唯一一家出口欧盟的羊乳企业，已经连续12年出口欧盟。红星羊乳出口欧盟是对其品质一种无形的肯定，美羚羊奶之所以一年之内能有如此惊人的发展，红星乳业连续12年出口欧盟的实力保障是一个方面。

领导风范：董事长王宝印先生最高决策

任何一家企业的发展都离不开一个有思想、有智慧、有创新、有胆识并且踏实肯干的领导人。红星美羚的董事长王宝印先生就是这样值得我们尊敬。1979年，王宝印收购频临倒闭的乡办乳品厂，建立陕西红星乳业有限公司。过去，他带领团队坚苦创业，脚踏实地、顽强拼搏、开拓创新，把一个名不见经传的小作坊式奶粉厂，发展成为国内羊乳行业首屈一指的省级农业产业化重点龙头企业。

在美羚羊奶粉挺进国内市场的进程中，王董作为红星乳业的最高决策者，积极探索美羚羊奶在国内的产业化拓展之路，创新性的建立了湖南营销中心，开拓出奶粉进药店的销售渠道。王董鼓励员工积极创新，也正是红星拥有一大批像王董这样有智慧、有创新的中层领导和员工，美羚羊奶2013年的发展才能创造出婴幼儿奶粉发展史上的奇迹。

在王董看来，拥有一颗爱心是做好婴幼儿产品的关键，他曾经讲过：做乳品就是做良心，我们要做让自己孩子都爱吃可以放心吃的羊乳纸品。因此美羚羊奶粉始终将产品的质量放在第一位，为孩子们提供最安全最健康的产品是美羚羊奶粉品牌发展的最高诉求。

行业参与：积极参与行业活动探索品牌发展之路

2013年是美羚羊奶粉挺进中国市场的第一年，也是美羚羊奶极其活跃的一年。这一年美羚羊奶品牌积极参与行业活动，先后组织承办了“乳制品营养与健康大讲堂”、“中国首届婴幼儿羊奶粉高峰论坛”、“孕婴童系统强化婴幼儿销售主渠道恳谈会”等一系列的大型行业活动，成为中国婴幼儿奶粉行业活动参与的领头羊。

在这些活动中，红星美羚一方扮演了重要的角色，主动发表意见和言论，积极推动中国羊奶产业的发展，无形间对自身起到了很好的宣传推广作用。同时，红星美羚非常注重学习与交流，主动与来自全国的优质品牌和行业专家交换意见，借鉴其他优质品牌的发展策略，向行业专家取经共同探索美羚发展之路。这些都为美羚品牌羊奶粉在中国市场的发展扫清了障碍，是美羚羊奶飞速发展的一大要素。

宣传推广：全方位开展品牌宣传推广战略

2013年，美羚羊奶非常注重品牌的宣传和推广。自从与中国婴童行业网络传媒先锋——中国婴童网合作以来，企业和品牌动态得以及时传播、品牌形象和招商政策得以快速扩散，“中国好品质，美羚好羊奶”的口号在全国范围内迅速传播开来，美羚迅速走进中国千千万万个家庭，品牌知名度日渐提升。2013年，美羚羊奶品牌还先后参与了第十三届CBME孕婴童展、第三届成都孕婴童展、2013京正？广州展等知名的大型展会，通过这些展会展示了品牌形象的同时也获得了与各地经销商的成功接洽。？

据了解，2014年，美羚羊奶将进一步加大品牌推广战略的实施，在与中国婴童网等优质媒体合作、参加行业展会的基础上，还在中国电视台、渭南电视台、陕西卫视等重要时间段重磅推出大型广告栏目。

团队风采：一支专业专心的团队

红星乳业非常重视人才的培养和团队的打造，2013年9月起，红星美羚先后顺利开展了三期红星美羚营销培训。邀请赖奕宪先生等国内知名的营销专家对学员从与客户的沟通技巧上、销售知识层面上进行了专业的培训，提升了公司整体销售员工的从业素质与业务技能。

任何一个品牌的强势发展都离不开团队每一个人员辛勤的付出。提起美羚羊奶粉在2013年取得的伟大成绩，不得不起美羚那只包含热情、勤劳智慧的团队。任何时候，他们都是充满激情不屈不挠，面对挫折，他们始终微笑着。在每一次与合作伙伴和消费者的接洽中，我们感受到的都是他们的真诚、热情和体贴。美羚品牌全体工作人员的专业和专心是品牌发展必不可少的元素。