三大知名婴童品牌玩转内容营销的案例

孩子从呱呱落地的那一天父母要花很多钱和精力去把他培养长大，因而众多儿童品牌为了满足父母对商品要求的愿望，纷纷通过不同形式去抓住父母的心。那婴童品牌店主又如何在营销中取得父母的心呢？本文介绍的玩具总动员、孩之宝、跳跳蛙的品牌案例或许可以给你一些启发。

品牌案例一:Babies “R” Us玩具反斗城

Toys “R” Us（玩具反斗城）位列2012世界五百强前200强，几乎能视作最优秀的儿童产品零售商。但面向婴幼儿市场的宝贝反斗城却因为更擅用内容营销，拔得头筹。

在小孩出生前，准父母们就开始大量的调查。为了满足这些准父母们的需求，宝贝反斗城在网站上设置了资讯中心，提供抚养孩子的全程指导，而这些指导信息会引导至相关商品购买页来促成销售。资讯中心按照主题分为10个板块，包括婴儿室、推车、安全装置、洗浴用品和婴儿汽车座椅等；而每个板块下都提供主题相关的文章、清单、图表和商品链接。

宝贝反斗城甚至在网站上甚至提供各式各样的视频教学，包括怎么给婴儿换尿布，怎么喂奶和怎么安置婴儿汽车座椅等。

品牌案例二：Hasbro孩之宝

Hasbro（孩之宝）网站上的发现频道最值得一提。家长点击进入该频道后，可选择阅读产品新闻和了解玩具历史，或者玩一玩小游戏。频道下还有一个叫做Play Skills Now的互动演示环节，可以帮助家长们学习如何在孩子的不同成长阶段和他们玩耍。

孩之宝旗下有个子品牌Playskool，在网站的内容营销上更费心思。在Play Benefits页面上，家长可以根据自家孩子的年纪找到最适合的Hasbro玩偶。

Playskool的网站还提供帮助孩子提升运动技能、认知学习、感官发展等等的讲解，并推荐具有辅助作用的产品。网站上展示着孩子们玩玩具的视频，家长观看后可决定该产品是否适合自己的孩子，是否值得购买。

品牌案例三：Leap Frog（跳跳蛙）

Leap Frog（跳跳蛙）是儿童教育产品品牌，自然而言网站上少不了品牌教育的内容。

“父母”板块中提供给孩子们可阅读的文章、博客和可下载打印的游戏材料。“学习轨道”板块则可以帮助父母DIY制作教育进程报告、成就奖励，这些父母自创内容都可以直接分享至Facebook。

如果一对父母想要学习怎么为孩子准备一个生日派对，在Leap Frog网站上他们可以找到派对指南。如果他们渴望了解儿童电子玩具,Leap Frog也准备好了相关的介绍文章。

宝贝反斗城，Hasbro，Leap Frog这三个儿童产品品牌的网站内容丰富；顾客一旦点入，就能在网站上发现各式各样儿童相关的信息，同时也接受到商品信息的刺激，可能产生一定购买行为。

总结品牌商成功的方法有1、满足家长们在抚养孩子中的实际需求。2、建立情感链接、强化购买刺激。这些都是婴童品牌商们需要关注的关键点。