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  随着《十四五规划》和《“健康中国2030”规划纲要》的持续推进,居民的健康意识逐渐觉醒,对自身及家人健康管理的关注和重视程度空前高涨。儿童青少年作为国家和民族的希望,更是被社会重点关注,在“合理膳食行动”及“中小学健康促进计划”等专项行动中,都对改善儿童营养健康方面提出了新目标。

  当前,我国儿童营养状况虽得到了较大改善,但仍面临着营养缺乏和营养过剩共存、微量营养素缺乏、慢性病低龄化等问题。儿童的营养问题日益凸显,矮小、消瘦、超重、水肿等疾病的发病率不断升高,据统计,我国约有2/3的儿童存在着因营养结构失衡而引起的营养不良问题。

  为什么明明解决了温饱问题,明明饮食摄入得到了重视,却还是有这么多的孩子因营养不良而出现健康问题?高骼乳业董事长兼总裁李松林分析认为,其答案就在于:营养不精准。不同年龄段的人由于身体状况和代谢率的差异,对营养物质的需求也各不相同。例如,3-15岁的儿童,每一阶段所需要的营养含量并不同,幼儿园、小学、初中,孩子在不同环境所面临的成长阻碍因素也不同。

  于是,越来越多的宝爸宝妈们开始意识到,光是照吃一日三餐并不能保障孩子的营养健康,为孩子提供精准、个性化的喂养方案才是助力孩子成长的正确方向。

  家长们对于孩子的喂养需求正在从基本的人群营养升级到个性化的精准营养,而作为儿童青少年群体营养补充重要来源之一的儿童奶粉,似乎并不能满足家长们目前日益精准化的消费需求。此时,首冠观察注意到:儿童奶粉也应像婴幼儿奶粉一样分阶,这真的有必要吗?

  纵观市面上的儿童奶粉,定位人群基本上是3-15岁的儿童,适用年龄长达12年,但长周期的跨度却始终用的是一样的奶粉配方,这不仅让家长质疑其专业度和科学度,就连奶粉的使用群体——儿童内心也多少会有些抵触:不少大龄儿童其实并不想和几岁的孩子喝一样的奶粉。

  除此之外,目前大部分儿童奶粉都只是在功能上进行划分或是在营养层面进行更改、叠加,产品同质化严重,消费者在挑选时往往面临无从下手的难题。虽然此前也有少部分商家尝试用性别进行划分,推出男孩/女孩版儿童奶粉,但这对于现阶段的消费需求而言是远远不够的。

  不同阶段所需营养成分、含量不同,不同环境所遇成长阻碍因素不同,儿童奶粉分阶,不是要分性别、也不是单纯去区分年龄,而是要去深度分析儿童生长发育过程中的各种阻碍因素,并有针对性地采取措施解决阻碍因素,切实解决家长们的育儿需求。

  当营养补充进入精准时代,儿童奶粉也已从当初一个非必需品成为走俏育儿家庭的营养之选。李松林说,只有不断深入挖掘儿童奶粉市场的底层逻辑,积极创新消费形式,才能切实解决消费者多元的消费需求。而面对越来越多的家长开始追求对儿童个体的科学精准喂养,儿童奶粉分阶是趋势,亦是必然。(张云福)