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将一款纸尿裤推向市场前沿，到底需要哪些要素呢，我们需要考虑哪些问题呢？
特定的人群，细分的对象，取悦的是妈妈群体。
要知道对于产品的认知和辨识是妈妈为孩子付诸的思考，产品是针对孩子，营销针对的是妈妈，所以影响妈妈的心智成为决定妈妈选择哪个产品行动关键，在这个过程中，企业在产品理念上要特别注意向妈妈群体倾斜，分发信息注重对妈妈群体的培育。一款纸尿裤所传达给妈妈的核心关键点应该是站在妈妈们角度上她们所希望解决的痛点。妈妈们的痛点在哪里？先分析一下，在没有纸尿裤的年代，妈妈们可能用的就是尿布，那么这个时代的痛点在哪里？也许你们要说，怎样让尿布更好洗？或者是穷，要是能买更多的布尿裤就好了？像科幻小说一样，人们富于想象能够彻底解脱的方式，不用干什么就什么事都解决了，这才是痛点。所以妈妈们那个年代的痛点在于什么时候不用换尿布，不洗尿裤就好。不过直到现在你仍旧可以看到部分年龄大一点的农村奶奶爷爷仍习惯于用尿布给孙子解决，痛点解决了，但习惯仍在。
现在消费更新换代，不用手洗尿布了，纸尿裤面临的是用完就扔但比较挑剔的80、90后妈妈群体对象，让养育孩子更简单一点不再是让妈妈抓狂挠头的痛点，更别提不会照顾孩子什么的啦，你随时都可以从别处得到经验。消费升级的背景下是如何科学更好地照顾孩子，甚至于让孩子不在任何领域输在起跑线上，产品用好的，她们还担心的是在未知的地方是不是还有更好的可给予孩子，同时能够妥善的解放自己双手，不满足，这是她们的痛点。
所以针对现代的人，麻烦不是问题，问题也不再是麻烦，问题是她们给宝宝使用的过程和结果，也就是服务和体验要好。所以一款纸尿裤现在对于妈妈们的诉求不仅性能要好，品牌要足，还要体验更好，超薄透气耐吸防漏等这些更不用多提，如果一款纸尿裤能倡导一种健康的生活方式，让消费者携带品牌标签的自豪感，然后从纸尿裤细节来着手，会给妈妈们留下好的印象。
信息不对称的情况会越来越少 移动互联时代营销无处不在
同样的产品在这片区域卖5块，在那块区域卖3块，这样的状况将不复存在。信息越来越对称，传播越来越透明，一个产品现在可以在一夜之间成为爆品，成为明星产品，利用的都是传播优势。所以主要阐明的意思是无论是信息品牌还是产品都变得非常容易简单地触达终端人群。一款纸尿裤的发布，不可能像手机一样开一场发布会，这不是这个产品的传播属性，一款纸尿裤的传播属性应该在于渠道营销，很明显国内的很多纸尿裤并没有找到很好的传播形式，而使得带着外来光环的花王、帮宝适、好奇、妈咪宝贝等占据国内大半壁江山，在这个领域里值得骄傲是曾经登上央视的国产品牌“天才步”雀氏纸尿裤，所以总体来说，国内的纸尿裤企业并没有很好的渠道和平台去展示和阐释自己的产品，请明星太贵，打大平台广告成本也比较高，无论怎样运作，都越不过前面几座大山。
一款纸尿裤其实契合的人群容易流失，剩下的需要重新培育，比如孩子长大了，这个客户就离开了，需要培育和拉拢新的孕婴群体，观察宝宝树成功了，它是母婴社区成功的代表，平台社区的属性在那里，不懂育儿或者需要育儿的，知道里面是一个育婴服务和交流社区，可以多多学习，所以她会主动加入，这是此平台的天然属性；而对于纸尿裤来讲，客户需要的时候，不是只有你可以选择，她们有很多可以选择的对象，这是每个产品不止纸尿裤所面临的竞争问题，所以这里建议选择与主流的母婴服务交流社区合作，一方面这里有天然的妈妈流量，另一方面社区也在寻找变现渠道的可能性，相信只要你的产品比较好，在粉丝经济时代，在新媒体等一切活动的旨在聚拢黏住消费者的行动下，传播其实不费力，更容易走出来，毕竟消费者始终相信更加信赖更加了解的产品，这是突围的方式。
注重产品本身 找准纸尿裤的差异化
市面上你可以看到有各种类型的纸尿裤，利用不同技术原理制作而成，比如防红臀加入某种药草精华的纸尿裤，有活性炭杀菌的纸尿裤，有竹炭耐吸的纸尿裤，有矫正腿型的功能裤等，这些区别于常规纸尿裤的特殊性能纸尿裤，一方面满足了客户的特殊需求，一方面提高了自己的差异化竞争，可谓独辟蹊径，这也是一个很好的办法。在行业同质化比较严重的状况之下，能够针对产品本身做一些优化和辨识，这是增强竞争力的重要手段，本身也给消费者增加了更多的选择可能性。不过目前来看，细分的产品整体还是一个小品类需求，如果要增加销量，还需要扩大市场，借助创意活动专场、产品活动专场、行业会展专场，进一步行走江湖。
毫无疑问，纸尿裤未来更需要在品牌的积累、营销的互动、口碑的沉淀上下功夫，这是一个长期传播和互动的事儿。
