未来中国婴童市场将超2000亿

近日，美国咨询公司弗若斯特沙利文发布分析报告称，2010年中国婴幼儿服饰棉品和日用品市场总规模达到了980亿元，与2005年相比增长约1倍。其中，中国婴幼儿服饰市场2010年市场规模达到348亿元。

据报告称，中国婴幼儿行业发展迅速，预计到2015年婴幼儿市场总体市场容量将达到2279.8亿元。

报告认为，未来几年，婴幼儿服装市场将继续保持强劲的发展势头，向品牌化、专业化方向转变，市场集中度将进一步提高。

报告认为，婴幼儿服饰市场有待进一步挖掘。分析称，目前即使是中高端婴幼儿服饰，也往往忽略在婴幼儿的生理特点和形体特点上深挖精耕，为婴幼儿量身定做适合其穿着的服饰。

在中国市场，大部分国产品牌则仅仅在尺寸上对成人服装进行了缩小而在业界看来，“这并不是真正意义上的婴幼儿服饰”。专门为婴幼儿生产、设计的服饰品牌大多为进口品牌。

“千亿婴童市场蛋糕”的童装市场固然诱人，但成人服饰进军童装领域并非易事。市场竞争激烈，由成衣服装品牌波司登在涉足童装业务仅一年便选择退出就可见一斑类似的例子并不少见。不可否认，相比专注童装业务的企业而言，成人服装企业在生产、运营、技术、管理、品牌影响力等方面，都具有一定优势。但是，由于成人装和童装从设计、面料到运作模式、品牌推广方面都存在千差万别，尤其在我国童装市场集中度不高的情况下，想在短时间内建立品牌绝非易事。