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母婴店提高成交率 导购一定要学会的20种技巧!
顾客进店来,如何让顾客购买产品,让进店率转化为成交率,这就是导购的工作,也是体现一个导购能力如何的一点。母婴店想要提高成交率,导购人员必须要学些销售技巧。这里有20种技巧,送你!一定要互相结合,灵活运用。
1、直接要求法
导购人员得到顾客的购买信号后,直接提出交易。使用直接要求法时要尽可能地避免操之过急,关键是要得到顾客明确的购买信号。
举个例子,“如果您觉得合适,那我给您把这个包起来吧”。当你提出成交的要求后,就要保持缄默,静待顾客的反应,切忌再说任何一句话,因为你的一句话很可能会立刻引开顾客的注意力,使成交功亏一篑。
2、二选一法
导购人员为顾客提供两种解决问题的方案,无论顾客选择哪一种,都是我们想要达成的一种结果。运用这种方法,应使顾客避开“要还是不要”的问题,而是让顾客回答“要A还是要B”的问题。
例如:“您是喜欢白色的还是红色的?”“您是刷卡还是用现金?”注意,在引导顾客成交时,不要提出两个以上的选择,因为选择太多反而令顾客无所适从。
3、总结利益成交法
把顾客与自己达成交易所带来的所有的实际利益都展示在顾客面前,把顾客关心的事项排序,然后把产品的特点与顾客的关心点密切地结合起来,总结顾客所有最关心的利益,促使顾客最终达成协议。
4、优惠成交法
又称让步成交法,是指导购人员通过提供优惠的条件促使顾客立即购买的一种方法。在使用这些优惠政策时,导购人员要注意三点:
(1)让顾客感觉他是特别的,你的优惠只针对他一个人,让顾客感觉到自己很尊贵很不一般。
(2)千万不要随便给予优惠,否则顾客会提出更进一步的要求,直到你不能接受的底线。
(3)表现出自己的权力有限,需要向上面请示:“对不起,在我的处理权限内,我只能给你这个价格。”然后再话锋一转,“不过,因为您是我的老主顾,我可以向经理请示一下,给你些额外的优惠。但我们这种优惠很难得到,我也只能尽力而为。”这样顾客的期望值不会太高,即使得不到优惠,他也会感到你已经尽力而为,不会怪你。
5、预先框视法
在顾客提出要求之前,导购人员就为顾客确定好结果,同时对顾客进行认同和赞赏,使顾客按自己的说法做。
6、激将法
激将法是利用顾客的好胜心、自尊心而敦促他们购买产品。
有一个例子很能说明这个道理。
有对颇有名望的香港夫妇去大商场选购首饰,他们对一只9万美元的翡翠戒指很感兴趣,只因为价格昂贵而犹豫不决。
这时,在一旁察言观色的销售员走了过来,她向两位客人介绍说,东南亚某国总统夫人来店时也曾看过这只戒指,而且非常喜欢,爱不释手,但由于价格太高没有买走。经销售员当众一激,这对香港夫妇立即买下了这只翡翠戒指,因为他们要显示自己比总统夫人更有实力。
销售员在激将对方时,要显得平静、自然,以免对方看出你在“激”他。
7、从众成交法
顾客在购买产品时,都不愿意冒险尝试。凡是没经别人试用过的新产品,顾客一般都持有怀疑态度,不敢轻易选用。对于大家认可的产品,他们容易信任和喜欢。
一个顾客看中了一台温奶器,却没有想好买不买。导购人员说:“你真有眼光,这是目前最为热销的温奶器,平均每天要销五十多台,旺季还要预订才能买到现货。”顾客看了看温奶器,还在犹豫。销售员说:“我们店也有员工在用这种温奶器,都说方便实惠。”顾客就很容易作出购买的决定了。
8、惜失成交法
利用“怕买不到”的心理。人对愈是得不到、买不到的东西,越想得到它,买到它,这是人性的弱点。一旦顾客意识到购买这种产品是很难得的良机,那么,他们会立即采取行动。
惜失成交法是抓住顾客“得之以喜,失之以苦”的心理,通过给顾客施加一定的压力来敦促对方及时作出购买决定。一般可以从这几方面去做:
(1)限数量,主要是类似于“购买数量有限,欲购从速”。
(2)限时间,主要是在指定时间内享有优惠。
(3)限服务,主要是在指定的数量内会享有更好的服务。
(4)限价格,主要是针对于要涨价的商品。
总之,要仔细考虑消费对象、消费心理,再设置最为有效的惜失成交法。当然,这种方法不能随便滥用、无中生有,否则最终会失去顾客。
9、因小失大法
因小失大法就是强调顾客不作购买决定是一个很大的错误,有时候即使是一个小错误,也能导致最糟糕的结果。通过这种强化“坏结果”的压力,刺激和迫使顾客成交。
10、步步紧逼成交法
很多顾客在购买之前往往会拖延。他们会说:“我再考虑考虑。”“我再想想。”“我们商量商量。”“过几天再说吧。”
优秀导购人员遇到顾客推脱时,会先赞同他们:“买东西就应该像您这么慎重,要先考虑清楚。您对这个产品还是很有兴趣的吧,不然您不会花时间去考虑,对吗?”他们只好认可你的观点。
此时,你再紧逼一句:“我只是出于好奇,想了解一下你要考虑的是什么,是我公司的信誉度吗?”对方会说:“哦,你的公司不错。”你问他:“那是我的人品不行?”他说:“哦,不,怎么会呢?”
你用层层逼近的技巧,不断发问,最后让对方说出他所担心的问题。你只要能解决顾客的疑问,成交也就成为很自然的事。
11、协助顾客成交法
许多顾客即使有意购买,也不喜欢迅速地签下订单,他总要东挑西选,在产品颜色、尺寸、式样、交货日期上不停地打转。此时,销售员就要改变策略,暂时不谈订单的问题,转而热情地帮助顾客挑选,一旦顾客选定了某一产品,你也就获得了订单。
12、对比成交法
写出正反两方面的意见。这是利用书面比较利弊,促使顾客下决心购买的方法。导购人员准备纸笔,在纸上画出一张“T”字的表格。左面写出正面即该买的理由,右边写出负面不该买的理由,在导购人员的设计下,必定正面该买的理由多于不该买的理由,这样,就可趁机说服顾客下决心作出购买的决定。
13、小点成交法
先买一点试用。顾客想要买你的产品,可是又下不了决心时,可建议顾客少买一些试用。只要你对产品有信心,虽然刚开始订单数量很少,然而在对方试用满意之后,就可能给你大订单了。
14、欲擒故纵法
有些顾客天生优柔寡断,他虽然对产品有兴趣,可是拖拖拉拉,迟迟不做决定,这时,你故意收拾东西,做出要离开的样子,这种假装告辞的举动,有时会促使对方下决心购买。
15、拜师学艺法
在你费尽口舌、使出各种方法都无效、眼看这笔生意做不成时,不妨转移话题,不再向顾客推销,而是请教他自己在销售中存在的问题。
“我很肯定这个产品能为你带来许多好处,可惜我的口才太差劲,没办法表达我真正的意思。真的很可惜,要是我能说得清楚一点,您一定可以享受到好处。能不能请您帮个忙,告诉我,哪里做得不好,让我可以改进?”
接着,顾客提出不满意的地方。你的回答:“我真的没有提到这一点吗?”你诚恳地道歉,继续说明,解除顾客的疑虑,最后当然再度提出成交。当你道歉时,一定要诚恳,否则一旦顾客怀疑你的诚意,恐怕马上会下逐客令了。
16、批准成交法
在销售对话的尾声,你要问顾客是否还有尚未澄清的问题或顾虑。假如顾客表示没有其他的问题,你就把合约拿出来,翻到签名的那一面,在顾客签名的地方做一个记号,然后把合约书推过去对他说:“那么,请你在这里批准,我们就可以马上开始作业。”
“批准”一词胜过“签名”。这时你把整份销售合约推到顾客面前,把你的笔放在合约上做好记号的旁边,微笑,并且挺直腰坐在那里,等待顾客的反应。
17、订单成交法
在销售即将结束的时候,拿出订单或合约并开始在上面填写资料,假如顾客没有制止,就表示他已经决定购买了。如果顾客说还没有决定购买,你可以说:“没关系,我只是先把订单填好,如果你明天有改变,我会把订单撕掉,你会有充分的考虑时间。”
“王先生,送货日期没有问题,其他条件也不错,而且我们也解决了付款的问题。既然这样,可不可以把您的大名填在这份文件上?”
18、试用成交法
你经过一家宠物店,看见一只可爱的小狗,漆黑的大眼睛望着你,不知不觉,你走进了宠物店。聪明的业务员,轻轻将小狗放到你手上。你再也舍不得放下。这就是试用成交法。
很多企业都在使用这种成交法,比如:试开一辆汽车;30天免费会员;在家试用7天;第一期免费杂志;把复印机送到你的办公室试用两天。
19、特殊待遇法
实际上有不少顾客,自认为是全世界最重要的人物,总是要求特殊待遇,例如他个人独享的最低价格。你可以说:“您是我们的大顾客,这样吧——”这个技巧,最适合这种类型的顾客。
20、讲故事成交法
大家都爱听故事。如果顾客想买你的产品,又担心你的产品某方面有问题,你就可以对他说:“我了解您的感受。换成是我,我也会担心这一点。前段时间,有一位王女士,情况和您一样,她也担心这个问题。不过她决定先买一小包纸尿裤给宝宝试用,试用后发现很好用,没有出现之前担心的问题。”强调前一位顾客的满意程度,就好像让顾客亲身感受。
这些销售技巧,导购人员需要灵活运用,针对不同的顾客,面对不同的情况,选择一种或几种合适的方式。