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2015年绝对是跨境电商的爆发年，而进入2016年，投资热潮依然不减，绝对称得上是当下资本眼中的宠儿。跨境电商已站在风口之上，而和我们母婴行业息息相关的奶粉、纸尿裤更是跨境购的座上客，各种平台此起彼伏，让众多的母婴从业者大呼狼来了，甚至有同行认为母婴跨境购将会颠覆当前的母婴渠道，然而真相真的会如此吗？
跨境购演变过程
1.0时代——个人代购：2013年以个人行为为主的代购开始蹿红于微信朋友圈，最早的代购人群为海外留学生，他们拥有绝对的地理优势。而跑腿的次数一多，委托人自然要给些“小费”感谢。久而久之，以收取商品价格10%的代购费，成了不少代购的共识。随着海外代购受到国人热捧，除了职业代购人外，因公经常出差的人、境外导游和空姐成了“私人代购”行业中的主力军。
2.0时代——正规跨境购线上电商平台：2014年下半年随着个人代购的火爆，升级版跨境电商迅速崛起，因其构建的海外代购平台让曾经的个人代购变得更专业和安全。2014年下半年至2015年是跨境电商平台井喷式增长时期，网易、京东等虽然姗姗来迟，但均投入了大量的内部资源及精力在跨境业务之中。不久前，京东CEO刘强东在其年会上首次公布了京东全球购营业数据，并甩出“2016年，全球购的增速有望超过600%”的目标。网易董事会主席兼首席执行官丁磊在谈及跨境电商时也表示，未来五年网易考拉的营业额将达到500-1000亿。
而央行上海总部在2014年2月18日宣布，上海自贸区启动支付机构跨境人民币支付业务试点。银联、快钱、通联等5家支付机构与合作银行对接签约，这意味着通过第三方支付机构，消费者就能直接用人民币“海淘”，国内企业也能直接用人民币开展跨境业务。这一政策更是为跨境购加了一把热情的火。
3.0时代---线下跨境购体验店：从2015年下半年开始，跨境购再传捷报，以广州重庆为首的各个地方纷纷开启了跨境电商线下体验店，可谓遍地开花，而卖得最多的是奶粉、纸尿裤、零食和红酒等。而有业内人士表示这一新型服务领域很有可能是传统零售行业的救赎。
回顾2015跨境购
数据显示2015年仅对外公开融资信息的就有34家跨境电商企业，其中有20家完成了A轮及以上融资。除了创业公司之外，2015年，京东上线全球购与天猫国际、聚美极速免税店形成了跨境电商的巨头矩阵。与此同时，网易、顺丰等公司也纷纷涉足其中。目前国内垂直做母婴产品进口的跨境电商平台或独立网站就有近20家，若将包含销售母婴产品的多品类平台，以及针对中国买家全球购的海外平台也计算进去就有百余家。而我们的母婴产品是当下跨境电商市场最为热销的品类之一，成为切进家庭消费端口的制胜法宝。
分析跨境购风险
从政策上来看，据了解跨境购中的行邮税是按照10%、20%、30%三个阶梯来收取的，税收标准是根据商品品类来划分，与我们母婴行业息息相关的奶粉纸尿裤等跨境购品类属于10%这个阶梯范围，也就是说消费者单笔母婴商品订单不超过500元就不用缴纳行邮税，就算是超过500元限额，跨境购商家也会将你的整体包裹进行拆分，这样也相当于是不交税。这一模式虽不算逃税漏税，我们暂且称为合理避税。与在国内买进口的商品相比是便宜了，也算是政府对跨境电商的扶植，可是如果一旦行邮税调高，或取消50元的免税额，全部改为单品税，那么以低价进口奶粉纸尿裤为主力的跨境电商看上去就没有那么美了。
从公平性角度来看，跨境电商的税率很可能会进行调整：在保税进口模式下，取消行邮税，改收综合税。综合税包括增值税和关税，增值税为17%，关税为0-5%。这样，根据不同商品，保税进口下的综合税为17%-22%，与一般贸易税率接近。另外，如果取消现行的50元免税额，跨境购的商品价格必然会提高。但无论是那种调整方式，都将直接导致跨境购商品价格的增加，进口奶粉和纸尿裤的价格必然会随之上涨。举例来说，现在用跨境电商购买一罐300元的国外奶粉，按照10%的行邮税计算，就是需交30元税，但由于不足50元的免税额，所以消费者最终只需付出300元即可。而一旦取消免税政策，那这个300元的奶粉，消费者就需要付出330元，跨境电商的价格优势将会不复存在。
从企业及产品自身来说，随着跨境电商的迅速崛起，竞争会越来越激烈。这对企业实力会要求更高，与在国内电商消费不同，跨境电商支付、物流等要复杂得多，对企业也提出了更高的要求。空间的拉大，从国内找产品到从国外找产品，必须具备强有力的跨境采购能力。并且保税商品压货压力不小，要有非常大的实力才可以，而且要有火眼金睛，否则采购了商品卖不出去就亏大了。此外，假货和同质化隐患也给企业带来了很大难题。
总而言之，我们应该把跨境购变成母婴行业的一种服务，让它发挥一定的优势，来完善我们的客户服务体系。2016年，跨境电商已经步入红海，股市有句话叫做：“股市有风险，入市需谨慎！”母婴行业加强品牌建设和风险预估迫在眉睫！
（参考：母婴商情）
