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根据2014年全国人口抽样调查数据显示，我国总人口约为13.68亿，其中0-14岁人口约为2.26亿人，占总人口的16.49%，城镇儿童约1.24亿，这部分人群是当前童装消费的主力群体。
80-90年代是我国第三次人口出生高峰期，共计出生约2.28亿人口，是中国第三次婴儿潮。近年来，85-94年代的婴儿潮开始步入婚育阶段。据民政部统计，自2005年以来，我国婚姻登记数量逐年上升，截止到2013年，婚姻登记数量达到1346.9万对。同时，20-24岁结婚登记人数比例从2005年47%降至2013年34%，男女平均结婚年龄有逐年推迟趋势。
国家统计局数据显示，中国生育率高峰处于20——34岁，其中25——29岁最高，但数据显示近年30岁以上生育率不断提高。综上所述，随着85-94年代的婴儿潮步入婚育阶段和现代社会晚婚晚育的趋势，预计我国将迎来第四次婴儿潮。
全面二胎政策放开，预计每年增加150万新生儿。2015年10月，十八届五中全会决定，全面放开二胎政策。至此，实施了30多年的独生子女政策正式宣布终结。2014年我国出生率为1.237%，保守假设，生育率上升0.1%达到1.337%，2016年出生人口将达到1847.11万人，与未放开二胎相比出生人口增加155.12万人。
4+2+1或4+2+2的家庭结构和品牌意识增强的消费观推动儿童消费占比不断增大。
中国家庭结构催生儿童消费文化。30多年的计划生育政策导致中国社会产生众多的4+2+1的家庭结构，即4个老人、2个父母和1个孩子；未来二胎政策全面放开会产生部分的4+2+2结构。这样的家庭人口构成，加上人均收入水平的不断提高导致1的地位不断上升，催生出一种孩子主导消费的新型文化。
70-90后父母在孩子身上消费能力强。据国家统计局数据统计显示，全国一二三线城市中，0-14岁儿童支出占家庭支出比例约40%。但同时我们应该看到，由于孩子还没有经济能力，催生出的这种儿童经济背后的消费主体是父母，也就是目前70后、80后，以及未来的90后人群。儿童数量决定了市场的消费容量，而父母的消费习惯决定了市场的消费频率和质量。
以儿童服饰为例，70-90后父母的品牌意识更强，对其颜色、款式、质量要求更高，更愿意在孩子身上投入，童装品牌化、专业化、品质化、时尚化的趋势逐渐形成。
