怡生园育儿课堂:母婴经济,孩子要花多少钱

    美国婴童经济中，玩具占到50%，而我国这一比例只占5%，婴童消费领域主要有早教、玩具、食品、服装、娱乐、日用品等。有数据显示，2007～2008年，我国3岁以下婴幼儿消费中，食品（奶粉）占大头，占41%的比例。其中，宝宝奶粉一个月花费在300至500元的，占到46.49%；500～1000元，占38.01%。参与调查的人群中，中小城市比例占到33.73%。以2008年中国新生儿1608万计算，假如有20%无法得到母乳喂养，就有超过300万婴儿需要吃奶粉。现实生活中，由于工作等原因，需要奶粉喂养的婴儿要高过这个数字。仅仅奶粉，就是每月数以十亿计的市场。
    调查发现，地域分布会导致消费选择上的差异。以奶粉为例，一线城市（北京、上海、广州、深圳、天津）和省会级城市，购买国外品牌和合资品牌奶粉的比例较高，而且非常接近。而中小城市及城镇，选择国产奶粉的比例明显高于前两者。此外，2岁以下婴童用品如纸尿裤也是一笔很大花费。月花费在300元以内的有32.47%，300～500元  有22.06%。
    世界玩具中国造，但玩具对中国儿童来说是奢侈品。这是我国婴童产业链集中在制造和销售两个环节造成的缺陷。我国儿童用品缺乏创意、设计和营销。我们所谓的设计更多的是引进和借鉴，只是把儿童市场作为一个附属市场。更没有把儿童作为真正的消费者看待，多是用成人推及儿童。市场上为婴童提供的玩具和娱乐设施缺乏寓教于乐的功能，孩子接受到的文化和知识缺乏系统性和延续性，是支离破碎的。