国内动漫业发展需要改变商业模式

大人小孩都喜爱玩玩具，作为一个新兴发展行业，济南市动画片年制作能力从几百分钟增至2万分钟，年产值从不足3亿元增至20多亿元，较完善的动漫游戏产业链已初步形成。但是我们发现动漫企业如雨后春笋般冒出，又因资金短缺如秋风扫落叶般迅速陷入颓境。

年初以来，全国范围内中小企业生存环境的恶化引起了国家多个部委的重视，济南市作为山东省动漫产业集中地之一，前来调研采访的媒体络绎不绝。但在高新区齐鲁软件园宣传部部长宗昕看来，动漫企业尤其是原创动漫企业面临资金困境的问题已经长期存在，“这可不是近两年才出现的问题。”

动漫产品前期投入巨大已成共识。研究显示，动漫图书的成本相比一般图书至少高出70%，稿费支出也在普通图书三倍以上;若是涉及动画影视项目，资金需求往往达到百万甚至千万级别。如此庞大的资金，对于以小规模民营机构作为主要组成部分的动漫企业而言，无疑是初期发展过程中的致命瓶颈。

据宗昕介绍，2007年省文化厅等十三个部门联合发布《关于推动我省动漫产业发展的若干意见》，从加大投融资支持力度、给予减免税优惠等多个方面积极扶持动漫企业发展。以高新区国家动漫产业基地为例，进驻基地的企业可享受为期六年的房租减免。与此同时，在山东，动漫类企业只要能提供作品，有自己的版权，就能享受同软件企业一样的税收优惠政策，这相当于放宽了认证标准，扶持力度不能说不大。

但即便如此，不少动漫企业还是长期处于亏损边缘。“近两年政策出台了不少，我们得到的支持也是前所未有，但同动漫企业对资金的饥渴程度相比，几十万元的政府补贴还是有些杯水车薪。”在采访过程中，不少动漫企业的老总一方面对政府心怀感激，另一方面又因现有政策大多停留在指导层面而缺乏大力度的激励措施而难掩失望之色。“有企业建议政府选择一两个龙头项目给予几百万元资金的重点扶持，但政府对于这一做法的风险隐患有慎重的考虑和全局的谋划，目前看来不太可能。”宗昕坦言。

在不违背市场经济规律的前提下，破解动漫企业资金困境，少不了政府在推出动漫企业金融优待政策的同时，借鉴国外经验设立专门的投资委员会，并为向动漫企业提供资金支持的社会机构提供税收减免等各种优惠措施。“但更为重要的是，企业要寻找合适的商业模式。知识产权评估、担保体系的成熟，政策扶持、银行资金支持力度的加大，才能最终使企业、产业健康发展。”山东世博文化传播有限公司董事长王振华认为。