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随着生产成本的不断提高,河南三鹿花花牛等奶粉行业不得不涨价。然而提价后,本土品牌在价格方面的优势却尽失,三鹿花花牛等目前的产销量锐减。
国家统计局郑州调查队公布的一组调查数据显示,今年前两个月,三鹿花花牛旗下的消毒牛奶和袋装酸奶的产量和销量,均比去年同期减少了50%左右。而其袋装酸奶今年2月的产量则比去年同期减少约63%,销量比去年同期减少约55%。
业内分析人士认为,生产成本猛增,导致乳品销售价格上涨,但同时产量、销量却锐减,这成为当前困扰三鹿花花牛公司发展的难题。同样受此影响的还有本土的山盟等乳品企业。
记者调查,市民们对于三鹿花花牛的忠诚度随着其价格的不断走高而下降。因为零售价从1元一下子涨到1.4元,从上涨幅度来说大于伊利、蒙牛等品牌,市民的直接反映是减少三鹿花花牛进货量了。“以蒙牛950克家庭装袋装酸奶为例,厂家一直搞活动,其零售价为7.5元左右。而买同样重量的花花牛酸奶,也要花7元钱。现在买花花牛的人越来越少了,不少老客户都开始买别的牌子的酸奶了。”市民王先生告诉记者,与花花牛命运大致相同的是其他一些区域性品牌。
据悉,迫于成本压力,三鹿集团表示将把纯牛奶产品价格提升10%左右。目前这一提价申请已经得到国家发改委的批准,而且涨价申请也已经在郑州市有关部门备案。“涨价是无奈之举。”三鹿花花牛公司一位高管表示,三鹿花花牛的纯牛奶也已涨价。