出位营销是一种高超的传播技巧

出位顾名思义就是突破传统、挑战极限，超越其本来应在的位置，不断以越轨方式进入市场，以离经叛道形象引人关注的麦当娜就值得我们学习。

麦当娜经过一番辛苦闯荡，1983年出版了以个人名字命名的首张专辑——“麦当娜”，起先反响平平。后来几首歌竟成了纽约夜总会的必放歌曲，几首单曲又出人意料地进入全美流行歌曲排行榜前列。于是麦当娜那怪异的外貌和装扮频频出现于各大报章、杂志和电视节目，蜂刺状头发、裸露的腹部、超短裙和带着宗教色彩的装饰品，尤其是那些故意染上的色彩。她的标新立异迅速演化为时装潮流，美国少年们模仿她的叛逆风格。她所穿的一切，立刻成为青少年歌迷们的流行装束，麦当娜的魔力由此形成，一夜之间成为数百万青少年的偶像。

她不知疲倦，时刻都在推广自己，时刻都在保持和更新自己的吸引力。敏感和不敏感的暗示，经常打着艺术与宗教的幌子进行的出位表演，外貌和形象追求常变常新，现场演出、唱片、影碟、电影和图书也注重包装和推广。麦当娜本人则自如切换于街头女孩、魅力女郎、带情色意味的女神和母亲等诸多形象之间，她擅于形象设计，把音乐、舞蹈、戏剧、形体气质和艺术风格完美结合起来。

试想，如果没有麦当娜的才华和努力，单靠哗众取宠是不可能有今天地位的。出位实质是一种创新性的定位，是一种提高传播效果的技巧，即避免与传统竞争者正面对抗，从而“另立山头，自建门户”。营销者因为“出位”而与众不同，而引人注目，可以快速提升知名度，但美誉度还需要进一步为顾客提供货真价实的利益。