“80后”消费者对品牌战略有哪些影响

上世纪80年代出生、目前年龄在18至29岁之间的年轻一代被称为“80后”，总数有接近3亿人，他们在未来几年甚至二十年内将成为我国消费市场的中坚力量。“80后”一代接受了市场经济、全球化、互联网进程对其消费观念的洗礼，呈现出与其父辈截然不同的特征，对社会消费结构的影响越来越大。他们呈现出以下的消费特点：

1、追求个性化的生活方式

“80后”从小处于独生子女家庭中，典型的家庭核心，很早就形成了独立、自我的个性，不满足于标准化、模式化，有独立的思考方式和价值观，追求个性彰显、与众不同。他们标榜中国移动所倡导的“我就喜欢”，崇尚有自己的风格，喜欢个性化、独一无二的产品。网络成为“80后”生活中不可或缺不可替代的组成部分。QQ、MSN是日常沟通方式，看看淘宝网的数据就知道，网上购物日渐成为其主要购物方式。

2、拥有很强的品牌消费意识

受视频、互联网等现代传媒营造出的消费文化影响，“80后”具有强烈的享受生活的欲望。如上网、游戏、户外、聚会、健身等，他们容易受到奢侈消费品的吸引，品牌消费意识很浓，电脑、MP3、数码相机等电子数码类产品成为必需品，日常娱乐消费及旅游消费比重增加。他们中相当一部分人讲究排场，互相攀比，吃要美味，穿要名牌，玩要高档。苹果产品在中国的脱销就很好的证明了这一点。

3、超前消费的观念

与他们父辈勤俭、量入为出的消费观念不同，“80后”拥有超前消费意识，花钱没有节制，挣多少花多少，很少考虑为将来而储蓄，敢于花明天的钱，圆今天的梦。他们的经济来源一方面来自家长们的默默奉献，很多“80后”即使走上了工作岗位，在生活上还是依赖父母，拿着父母的钱去购物、娱乐、享受；另一方面来源于他们自己的收入和银行信用卡的透支。