知识营销在打造品牌新贵中的作用

全面透析孕婴保健品市场

随着人类精神文明的发展、人文情怀的延伸、对于生命的关怀……广大的孕婴群体成为社会中一个备受关注的群体，孕婴产业也成为了一个光荣而伟大的事业。当下中国经济快速发展，出生率急剧增长，从人们相继提出的‘奥运宝宝’、‘猪宝宝’等时兴概念可以窥见当下人们对于下一代的重视，这也使得中国孕婴市场日渐红火。

面对国内DHA市场的尴尬，应对消费者的强烈呼声，修正药业作为具有多重优势的国内知名企业意欲打破此僵局，也欲借此时机进军此行业，弥补自身在孕婴保健品市场的空缺。修正厚积薄发，通过多年研究终于推出了他的集大成之作——优智 DHA软胶囊产品，它相对于其它DHA品牌有诸多优势，然而面对的是一个全新的市场，如何才能更快更好进军市场立足市场成了修正的困惑。于是经过多方洽谈，修正药业最终选择了拥有多年品牌打造经验的高度，以期强强联手，把优智DHA软胶囊打造为中国婴幼儿益智产品第一品牌。

多事之秋呼吁健康宝宝

对于宝宝的健康，大家都能认识到"先天不足"的严重性，都在关注孕期的营养补充，尤其是看到如此多青少年问题，不管是妈妈还是准妈妈，都在忧虑，担忧。21世纪是一个竞争的社会，社会的竞争归根结底是人才的竞争，人才竞争的基础又在于一个人综合能力。社会的快速发展对于儿童的要求越来越高，不仅要求他们有健壮的体魄，而且要具备健康的心理和适应社会的能力，也就是要具备：“健康+高智商+高情商。高度从此切入，顺应普天下母亲以及社会发展的需求，专为孕育高智商宝宝而倾力打造地专注于DHA补充的专业保健品。把优智DHA软胶囊打造为中国婴幼儿益智产品第一品牌。

细化标准，搭建平台，铸造新贵

从购买习惯来看，由于市场中此类产品众多，暂无强势品牌，美誉度、忠诚度都比较有限，所以消费者使用品牌较分散，没有形成定向消费，大家都根据媒体广告作为尝试性购买，谈不上品牌忠诚;从产品力来看，市场上DHA产品普遍存在DHA含量不高， 适龄范围有限，服用受限等问题；但对于这样一种益智保健品，应该是一种高关注度高的产品，显然与现状不相符。

从购买力来看，DHA的消费群体大部分主要为80后的准妈妈，他们的成长是沐浴着父辈们艰苦奋斗的成果，有一定的经济能力，而且思想相对前卫，容易接收新事物，但如何才是科学健康的孕育，在她们脑海中是没有概念的。现今在购买保健品时，也只是出于对广告宣传的刺激与教育，欠缺专业的孕婴知识。