论小资文化与小资营销

因为中国城乡居民全面迈向“小康社会”，尤其城镇居民的可支配收入得到了快速提升，在中国的大中城市已经开始出现了一大批小资群体。他们的出现，在很大程度上影响着城市居民的消费结构，影响着消费需求的不断分化，从根本上改变市场经济发展模式与营销理念。

“小资”一词近几年非常流行，凡是和“小资”挂上点钩的东西总是卖得很好。“小资”是目前中国都市最被推崇的生活方式，他们拥有不俗的收入和物质享受，更追求与众不同的生活品味及独树一帜的精神生活。这种“小资”生活是大学生们所向往的生存状态。

小资这个词已经在城市白领中间横行了多年，一提到小资，那便是时尚、新潮的代言人。但随着越来越多人标榜自己的小资品位，这个曾经是生活品位、精神追求的代名词，慢慢成了花费无度、虚荣、无病呻吟、矫情、自怜自艾等的代言。

尽管有些地方的价格比别的地方的价格贵出不止一倍，人们还是乐于到此。这是小资、中产阶层消费者对某种体验营销模式十分偏爱缘故。经营者对消费者生活方式要有敏锐的洞察力，最好成为新生活方式的创造者和推动者，因为生活方式是个体自我概念影响消费行为的最好表征。

总之，今天经营者要想在激烈的市场竞争中求得生存与发展，要不断地了解消费者心理与行为特点，形成正确的营销观念。