微信公众号：如何提高搜索排名

为什么别人的微信公众号每天自发增长数百个粉丝，你的却寥寥无几?为什么用同样的关键词搜索，别人的微信号排在前面，你的却不见影踪?随着微信公众平台的迅猛发展，目前已经有超过200万人开通了自己的公众号，想在其中脱颖而出变得越来越困难。而微信上的搜索优化能帮上你的大忙。

在传统互联网领域，我们有SEO。这是一种通过代码优化、优质内容建设和外链建设等手段提升网站在搜索引擎用特定关键词搜索时自然排名的技术。而微信搜索优化则是用特定手段提升公众号在内部搜索时排名的技术，以下简称为“WSEO”。

目前微信公众号的搜索途径有两个，一个是在微信客户端自带的搜索功能，只能搜索到公众号;另外一个是搜狗推出的微信搜索平台，除了搜索公众号外还能搜索公众号发布的文章内容。

以搜索公众号为例，这两个平台的排名算法应该是不一样的。比如同样是搜索“公务员”，在搜狗的平台上公众号“公务员考试网”排名第一，但是在微信客户端上搜索，则第六。但是两者的算法应该相当接近，如果去观察排名前10的公众号，两个平台的搜索结果几乎是一致的。

而我们要讨论的重点，就是如何让自己的公众号在这两个搜索平台中排名前列，这也是WSEO的最终目的。需要说明的是，不管是哪个平台显然都不会公布自己的排名算法，我们只能通过观察去寻找蛛丝马迹，然后不断调整优化策略，逼近真相。

公众号名称依然是权重最高的影响因子

通过试验火爆婴童网发现，公众号的名称依然是影响排名的最大因素。再细化一点来说，对权重够高的公众号，如果名称和搜索关键词有部分匹配，也有可能获得良好排名;但是权重不高的公众号，则名称中一定要有文字和搜索关键词全匹配才能获得排名。

举个例子，在微信搜索上用“1288火爆孕婴童”一搜索，马上能搜索到火爆婴童网的公众号，因为正好和公众号名称完全匹配。但是如果用“孕婴童”搜索，总共获得13页1211条结果，其中并没有火爆婴童网的公众号，虽然名称有部分匹配。但其他权重较高的公众号只要有部分匹配却依然被搜索出来了。这也和火爆婴童网的公众号权重还不够高有关系。

所以平台在做搜索排名的时候，应该第一是考虑和公众号名称的匹配程度，再然后才考虑公众号本身的权重。

所以在给公众号起名字的时候，最好能够和自己的服务和产品相关联，这样更容易被潜在的客户搜索到，带来流量。有些人把公众号名字起的特别长就是这个原因。

是否认证也非常关键

目前认证与否也是决定排名的最重要因素之一，通过认证的公众号能够获得很高的权重。比如同样匹配程度下，不管你用什么关键词搜索，排在前几位的永远都是通过认证的公众号。

而且火爆婴童网用数十个关键词查询，还从未观察到在排名序列中出现过“认证公众号-未认证公众号-认证公众号”这样的排位情况。也就是说：在匹配通过的情况下，搜索引擎会先把所有符合条件的已认证公众号排到前面，然后才是未认证的公众号，不管你权重再高!

决定公众号排名的其他因素

除了上面说的两个最重要的因素之外，还有不少决定排名的影响因素，但是并不如上面两者那样能直接看到对排名的影响，所以只能做综合分析。

1、关注数目

微信公众号的关注数目应该是决定其权重非常重要的影响因素，但是不一定是线性的。大南在分析过程中也观察到，匹配度类似的情况下，也有粉丝数较少的公众号排到大号面前。但是因为目前还没找到一个好的方法获取每个公众号的粉丝数目，还无法做到更细致的观察。

2、运营时间和文章质量、数量

火爆婴童网发现，运营时间的长短和文章的质量、数量也是影响公众号排名很重要的因素。以火爆婴童网的公众号“1288火爆孕婴童”为例，因为火爆婴童网经常在朋友圈转发文章，所以就积累了数目客观的粉丝，但是因为运营时间不够长，文章数量也不够多，所以权重还并不是很高。在部分匹配的情况下，不管是用“孕婴童”还是用“婴童网”作为关键词都搜索不到这个号，只能通过“1288”才可以搜索得到。

而文章的质量，主要从两个层面影响公众号的权重。一方面，微信本身应该有文章价值判断体系，持续输出高质量原创内容的公众号不管是内容本身还是公众号都更容易获得好的排名展现。其次，好的文章更容易获得粉丝的打开阅读和转发。文章打开阅读数和转发数应该对公众号综合权重的判定是有影响的。

3、公众号的流量

公众号的流量也是影响其排名的因素之一，进一步细化，还可以拆分为访问流量、消息打开数、消息打开率、消息转发率等指标。

目前公众号推送消息的打开率、转发率普遍不高。为什么有些小众的号也能获得非常好的排名?就是因为粉丝非常精准，内容质量又高。结果人家推送的消息打开率、转发率都非常高，自然能获得不错的排名。

同时，也有些公众号的运营者本身就有网站和其他平台，把微信之外的用户都引流到微信公众号上，这一类号的发展情况相对也会比较好。

如何去提高流量呢?一方面固然要在内容质量上狠下功夫，但是一些细节问题上如果处理好也能获得不错的效果。比如说，在每篇文章内容里面，是否可以考虑加上其他文章的链接?优比如在公众号和粉丝互动过程中，有无引导他们去阅读过往的历史文章?

现在公众平台的使用体验还有待提升，很多用户都只是被动的接受每天推送的信息。我们自己就要主动的去教育和引导这些用户，为他们查看公众号所有文章提供更加便利的入口，这样公众号的流量应该能够获得更进一步的提升。

以上就是火爆婴童网想和大家分享的关于WSEO的内容了，这是一个非常前沿的话题，本人也会持续关注，给大家带来后续的分析文章。火爆婴童网始终认为，如何利用公众号为用户创造价值才是微信自媒体运营的核心，但是这毕竟是一个系统工程。在做好了价值创造的基础上，我们同样也需要注意其他细节，比如WSEO。把这些细节处理好，并且坚持做下去，公众号才能成为一个能够自发生长、良性循环的平台。