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如何把母婴店利润最大化
在很多独体店很少见到大型连锁店的温馨服务场景,若顾客在店内停留在10秒以上是否能为顾客递上一杯茶水。但在挥戈看来,这均为“销售”服务!其中一种是“体验式服务”,那么什么是体验式服务,一起来看看吧!
一、精准的数据管理和分析
体现在两个面:
其一是:自身销量任务的分解,当年的年度任务,清晰的分解到毎季每月,甚至每天,这期间会考虑到节庆或店庆因素,系统店会涉及到每店,乃至细化到每个部类及个人,依此为基准便寻求各大合作厂商的支持,建立建全各种考核制度以此达到目标销售数据。如年度计划为1500万的某系统,现有门店为5家,平均每家均销应为300万,每月均销即为25万,然后在将这25万进行淡旺季分解,甚至根据各门店实情细化到各部类中的具体品牌,销售业务自在掌控之中。
其二是,对当月或当季度会员进行数据分析:根据会员消费数据,发现本系统注册会员与消费会员之间的差距,并以此为基础,将会员进行分级管理,如将会员分为A、B、C三类并分类建群,A类会员即定义为忠实会员或vIp会员,这类会员是门店主要销售支撑点,将传统型管理变为“会员俱乐部”管理模式,经常组织诸如户外等聚会,以此增强会员粘性;B类会员一般属飘浮不定型,这类会员忠诚度不太高,有可能多家店都办有片,这类会员建议以“诱”招为主要吸引进店的频率,不断发布相关具有诱惑力的买赠信息。c类会员一般是“新陈代谢”会员,或因自家宝宝长大了,不再需求本系统产品,如何利用其她人资源,可借签“传销”模式以便帮忙发展会员。所以,精准的数据管理和分析是母婴店生意好坏的重要因素之一。
二、贴心的“体验式”服务
在很多独体店很少见到大型连锁店的温馨服务场景,若顾客在店内停留在10秒以上是否能为顾客递上一杯茶水。但在挥戈看来,这均为“销售”服务!何为“体验式服务”:如某顾客进店一瞬间,我们店员寻问的不是“某某,你需要买什么”,而是以一种亲切的问候:“某某,你今天穿得很漂亮”等攀谈式的非销售上的语言交流。为停留在店内10秒以上的顾客递上的不是茶水,而是你店主推的奶粉试饮;为抱着小孩进店的客户,给小孩换上的是你家尿不湿的试用装;主动给进店小孩喂上一点“米粉”试吃;小孩游泳后主动穿上你店尿不湿……总之将传统型的“为了销售而销售”变为“先为顾客服务再让顾客满意消费”为目的的“服务型销售”模式!。
三、增值服务项目的添加
随着社会科技化的不断发展,网购对实体店的冲击日益加剧,就会发现近两年母婴行业催生的四大部类“游泳、理发、摄影和产后恢复”是有效增强顾客粘性及进店率的法宝之一,因为这四项是任何顾客在网上不能体验甚至买不到的,唯一的体验就是进店。如何利用好这新生的四大部类,自然成为各母婴店抢购的重要手段之一。