青蛙王子360°全方位品牌战略

2014年，各式各样的营销方式层出不穷，不断抢占人们的碎片化时间。微信出现、移动营销技术的多样化、大数据挖掘、原生广告等等，甚至连户外媒体也走向了互动化。在内容为王、营销并行的大背景下，如何让消费者在短时间内记住自己的品牌可谓一大难题。而青蛙王子在这方面为我们做出了一个成功示范。

细分市场 借力发力

今秋最火的娱乐节目，当属《爸爸去哪儿》了。而青蛙王子作为其特约赞助商，也自然而然地进入广大父母的视线，深受追捧。对此，青蛙王子市场营销负责人王先生表示，《爸爸去哪儿》的大热，对于青蛙王子的宣传起到了十分重要的作用。另一方面，这也得益于青蛙王子长期以来所坚持的市场细分战略。

在大数据时代，大家都希望能够把市场做大、把品牌做强。而青蛙王子却独辟蹊径，将市场做“小”。此处的“小”，意即市场的进一步细分。青蛙王子明确提出儿童倍润霜更适合3-12岁的儿童使用，以年龄分层的形式来高调定位产品，在儿童日化领域尚属首次，对青蛙王子自身而言也是一次机遇与挑战并存的勇敢尝试。

全面突破 青蛙王子360°全方位品牌战略

尽管近年来新兴媒体形式开始蓬勃发展，但电视广告对于日化品而言依旧有着举足轻重的影响力，现在依然不能完全放弃主流的传统媒体投放。青蛙王子全新广告片除去在央视少儿频道进行投放外，也在湖南、湖北、山东、江西、河南、四川、辽宁等七大电视台以及PPS、Soho、56网、SmartMedia等网络平台播出。全面覆盖主流媒体，确保信息的有效释放，也有效传递出青蛙王子“更适合3-12岁儿童使用”及“滋润”的品牌定位。

一直以来，国外的日化品牌在本土市场上占据着强势地位，国内品牌想要在重压下占领主要位置可谓难上加难。除了广告片的投放外，青蛙王子还根据消费者习惯以及市场状况，做针对性的投放。比如青蛙王子动画片的热播、青蛙王子舞台剧的巡演等，与童话营销相结合，既表现出对儿童成长事业的关注，也赋予了产品丰富的附加价值。

凭借360°多样化的应对策略青蛙王子突出重围，成为儿童日化品牌中的佼佼者。相信今后，青蛙王子会为我们带来更多惊喜。