店面形象影响消费者购买欲望 进口母婴商店易入误区

关于婴童用品，更多进口商品值得众多辣妈们的追捧，而对于消费者而言，在影响消费者购物行为的众多因素中，店铺形象起到至关重要的作用。那么店铺形象具体起着怎样的作用，记者对此进行了一番考察，发现许多值得注意的问题。

从专业角度来看，店铺形象的获得很大程度上来自消费者对店铺的非功能性如建筑物、店内装修、气味、广告等的感觉与体验。相对而言，同样的商品，人们往往认为摆在装修更好的店铺里的价值高。面临着市场的竞争，商家们纷纷以建筑装修的突出特色去赢得消费者。因为顾客们购买一些商品，常常并不是出于理性，而是对店铺形象有了良好的第一印象，店铺的美观或奇特刺激了他们的购买欲望。

店铺形象属于最直接的广告，而国内很多商家却未能在这方面予以足够重视。以部分进口商品店铺作为样本进行考察，记者发现很多进口商品店铺形象设计雷同，大多以绿色为主。因此采访了专业的装修设计团队，一些高级装修设计师认为：进口商品店铺内所售商品一般为海外商品，各国产品的包装设计各不相同。消费者目前对进口商品的印象主要以欧美为主，产生的主要是精美、优质、高端的印象，而绿色可以传达的是绿色、环保、健康的概念，却不能传达进口商品精美、优质、高端的感觉。再则，绿色属于冷色调，并不适合大面积使用。这样虽然会在短时间内形成强烈的视觉冲击，但并不适合衬托进口商品本身。

装修设计师建议进口商品店面装修，能够还原人们印象中海外店铺的风格，色调上使用欧美最常用的复古色系，比如咖啡色、卡其色、白色等。这种色调的运用，既能够很好地突出颜色、包装各异的海外商品，又能给顾客营造出在海外店铺购物的氛围。而且这种简洁大气的色调在视觉上能给人安逸、享受的良好感觉。有调查显示80%以上的人，更愿意长时间待在以这种暖色调为主的空间里，所以这有助于帮助店铺留住顾客。

当然，设计师表示店铺除了要选择好合适的主体色调，还要注意店铺的使用功能要求，室内环境设计的合理化、舒适化、科学化，以及建筑空间的创新和结构造型的创新，必须考虑的还有精神功能的要求（视觉反映心理感受、艺术感染等）。

总之，店面形象是非常重要的，它属于最有效的广告形式，可吸引大量客源，在这方面应引起国内经营进口商品的商家足够的重视。否则，在激烈的竞争中，不重视店铺形象设计的品牌是很容易被市场所淘汰的。